Die wichtigste Eigenschaft jeder Marke ist ihre Schutzfähigkeit. Und schutzfähig kann sie nur sein, wenn sie originell und dadurch unverwechselbar ist. Der Glaube an diese Eigenschaft ist hier zu wenig. Jede Marke sollte auf ihre Kollisionssicherheit professionell geprüft werden. Eine Unterlassung dieser Prüfung kann sehr teuer werden, wenn die Marke im Umlauf ist und dann die Einsprüche kommen. Deshalb gehört die Entwicklung von Markennamen und die Gestaltung von Marken zu den verantwortungsvollsten Leistungen des Grafikdesign.